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商场调研与预测案例说明题!

发布日期:2018-10-11 22:51

 

 

  六、案例讨论1题20分XXX食品公司是炒货行业中的区域强势品牌是华中市场不可忽视的一股力量。近两年来公司获得了一定的发展。2007年下半年以...

  六、案例讨论1题20分 XXX食品公司是炒货行业中的区域强势品牌是华中市场不可忽视的一股力量。近两年来公司获得了一定的发展。2007年下半年以来该公司迈出了从区域走向全国的步伐并在2008年春季糖酒会上举行了大规模的招商活动显示出巨大的活力和潜力。 但是从销售额来看XXX公司目前还不到一亿元从规模上来说在炒货行业的排名应在20名左右。不仅与一线品牌洽洽有很大差距即使与一些做的比较优秀的二线;如真心、大好大、恒康等品牌差距也比较大。而同时XXX公司几个强势区域的销售潜力已经被慢慢的挖掘了出来目前依靠惯性及成熟市场的带动足可以把市场做的更深。但这几个区域市场的容量也是有限的一旦像洽洽这样的强势品牌进入这几个区域XXX公司的应对就显得很吃力市场份额开始波动。 2007年以来由于多种原因部分炒货企业发展放慢洽洽新品开发陷入困境真心、大好大等品牌市场开发也放慢成本的大幅上涨使中小型炒货企业在忙着维持生存发展已经成为不太重要的话题。 尽管从目前来看炒货行业仍然保持洽洽一家独大众多中小企业跟随的格局。洽洽以17亿的销售额独居行业一线;很难有其他炒货企业对其形成真正的冲击。但是炒货行业的市场格局仍远未定型存在较大的变数。行业内人士认为近3~5年是炒货行业的“洗牌”时代行业格局将产生巨大变化。

  1、请你分析XXX公司在下一阶段的调研需求的重点和原因 2、现在需要一份针对竞品的调研活动那么你应该从哪些方面着手准备 3、该公司正在开发一款新产品需要组织一次深度访谈请你简要说明该调研方法特点以及采用该方法的注意事项

  下一阶段调研需求的重点有:1,调查炒货的主要存在区域,因为炒货主要集中在普通的街道或者居民区个人摊点,现炒现卖,是包装类炒货的一大竞争对手,但这些具有区域性和局限性,无法构成品牌。另外一个则是大商超或者繁华地带的门店,如今炒货的品牌专营店也不少。觉得还是要从这两方面入手,调查内容大概有不同年龄段的顾客口味调查,顾客资金调查,购买习惯调查,调查顾客流量,贵州11选5,和产品分类,贵州11选五,以及产品顾客关注度分析等等。2,调查炒货的原料进货商和供应商3,调查炒货的渠道运行方式,贵州11选5,可针对某个企业调查4,调查炒货的促销方式。 针对竞品的调研活动:1,不同区域的竞品构成比例和市场占有率2,不同竞品的顾客购买喜好和频次3,竞品的特色和主打产品的顾客购买率和购买原因等等 深度访谈可以采取德尔菲法或者是头脑风暴法,德尔菲法最好,注意要1:明确数据,保证数据无误2,保密工作做到位3尽量找不同领域的人做标本4,注意运作方式

  a展开全部1、下一阶段的调研需求的重点和原因;这个世界上,只有卖不出去产品的人,而没有卖不出去的产品,至少对于一个比较成熟的产品来说,事实就是如此,面对几家大型企业的挤压,生存空间太小,导致发展变得畸形,那么拓展新的思路和销售渠道,可以作为重点来考虑。2、产品五环图,质量、外观、味道、额外附加值、包装;综合对比产品和消费者的喜好,根据不同的消费者定制不同种类的产品3、···